Logo araştırması ve stratejisi | Logo tasarımı: Bilmeniz gereken her şey [Bölüm 2]

Yeni bir logo tasarımına mı ihtiyacınız var? Bir marka kimliği projesine başlamadan önce logo araştırması ve stratejisi hakkında bilmeniz gereken her şeyi anlatıyoruz.

Kalem, herhangi bir yeni logo tasarım projesinde kağıda değmeden önce kapsamlı araştırma yapmak önemlidir. İşte sürecin bu önemli ilk aşamasını tamamlamak için beş logo tasarım ipucu.

01. Rakiplerinizi tanıyın

Logo araştırması ve stratejisi için dikkat edilmesi gereken ilk nokta rakipleri tanımanızdır. Bir logo tasarım konsepti oluşturmaya başlamadan önce, hedef pazarınızı iyice araştırdığınızdan emin olun. Başlamanız için müşteriniz, rakipleri hakkında bazı bilgiler verebilmelidir.

Rakiplerin tüm logolarını karşılaştırın. Bu araştırma, o pazar sektöründeki bazı yerleşik markalaşma kurallarını ortaya çıkarabilir ve bu bazen tanıdık görsel çağrışımlar üzerinde oynayarak sürecinize yardımcı olabilir. 

Ancak, dünyanın en tanınmış logo tasarımlarının çoğunun, özellikle trendlerden kaçındıkları ve farklı düşündükleri için öne çıktığını unutmayın.

02. Doğru soruları sorun

Strateji, markalaşma sürecinin giderek daha önemli bir parçası haline geliyor. Bunun pratikte ne anlama geldiği genellikle projenin ölçeğine bağlı olacaktır, ancak her şey doğru soruları sormakla başlar.

Michael Johnson’ın Branding: In Five and a Half Steps adlı kitabı, Johnson Banks ajansının yaratıcı sürecine adanmıştır ve marka stratejisinin formüle edilmesi gibi karmaşık zorlukları burada, umabileceğimizden çok daha ayrıntılı olarak ele almaktadır.

Johnson, üzerinde çalıştığınız markanın şu altı şeyi başlangıç ​​noktası olarak sormayı savunuyor:

• Neden buradayız?
• Ne yapıyoruz ve nasıl yapıyoruz?
• Bizi farklı kılan nedir?
• Kimin için buradayız?
• En çok neye değer veriyoruz?
• Kişiliğimiz nedir?

03. Süreç boyunca esnek kalın

Bir strateji formüle ettikten sonra, onu değiştirmenize gerek yoktur. Johnson Banks’ın yaratıcı sürecinin bu fazladan yarım adıma sahip olmasının bir nedeni var ve bunu nasıl yaparız kısmı, strateji ile tasarım arasındaki gri alanı temsil ediyor.

Johnson’a göre, iki yönlü bir yol olabilir. Teoride çalışan bazı kavramsal, stratejik fikirler görselleştirildiğinde pratikte parçalanabilir. Tersine, tasarım aşamasında sol alandan ortaya çıkan etkileyici bir görsel çözüm, ikinci aşamaya geri dönebilir ve stratejinin geriye dönük olarak geliştirilmesine yardımcı olabilir.

04. Bir markanın mirasına saygı gösterin

Sözde “retro markalaşma” hareketi, North’un çok beğenilen Co-op markası tarafından başlatıldı ve bu, 1960’lardaki orijinal markasını yeniden canlandırdı.

Markalar, bunun uğruna çoğunluğa atlamaktan kaçınmalıdır, ancak gerçek mirasın ve kullanılmamış potansiyelin bir işarette bulunduğu durumlarda, fikri dışarı atmaktan kaçının ve onu ön plana çıkarmayı düşünün.

North’un kurucularından Stephen Gilmore, “Egonuzu bir kenara koymak ve başkaları tarafından yaratılan tasarımları göz ardı etmemek ve bunu yaparken devrimi olduğu kadar evrimi de göz önünde bulundurmak hayati önem taşımaktadır.” diye belirtti.

05. Unutmayın: logo yalnızca bir bileşendir

Logo araştırması ve stratejisi için son dikkat edilmesi gereken nokta, markalaşma konusunda logonun sadece bir bileşen olduğunu unutmamaktır. Brand Impact Awards jüri üyeleri Bruce Duckworth ve Mark Bonner, 2016’nın jüri gününde çekilen bu videoda tartışırken, logo tasarımı, modern markalaşma sürecinin sadece küçük bir parçası olduğundan bahsediyor.

Bonner, “piramit tersine döndü: insanlar artık bir markayla çok çeşitli farklı temas noktaları aracılığıyla etkileşime giriyor ve logo her zaman bir markayla ilk temas noktalarından biri değil” açıklamasında bulundu.

Logo tasarımınızı geliştirirken bunu aklınızda bulundurun: çok yönlü ve esnek kalın ve logonun, ambalajdan ses tonuna kadar marka deneyiminin geri kalanıyla nasıl etkileşim kurduğunu düşünün.

Okumaya devam et:

• Logo tasarımı: Bilmeniz gereken her şey [Bölüm 1]
• Ünlü Logo Tasarımları İçinde Bulunabilecek 11 Gizli Sembol
• Bu, Apple’ın en nadir ve en tuhaf ürünü olabilir