Logo tasarımı: Bilmeniz gereken her şey [Bölüm 1]

Yeni bir logo tasarımına mı ihtiyacınız var? Bir markanın marka kimliği projesine başlamadan önce Logo Tasarımı hakkında bilmeniz gereken her şeyi size anlatıyoruz.

Bir logo tasarımının yenileme zamanı geldiğinde, tüm seçeneklerinizi keşfetmeniz muhtemeldir. Markanız için yepyeni bir yön mü seçiyorsunuz yoksa zaten sahip olduğunuz logo tasarımını mı değiştiriyorsunuz? Neye karar verirseniz verin, sorgulama yapmak işin temel kısmı olacaktır.

Harika bir logo tasarımı nedir? Ürününüzün, kişinizin veya markanızın özünü yakalamak için nasıl logo yaratırsınız? Logo tasarımı ile ilgili tüm bu önemli sorularınıza cevaplarımız var.

Logo tasarımı neden önemlidir?

Logonuz, sizin veya işletmenizin dış dünya ile ilk temas noktasıdır. İnsanlar markanızla bağlantı kurarlarsa, muhtemelen onlara sunduğu her şeye daha açık olacaklardır. Harika logo tasarımı, karmaşık tasarım becerileri, yaratıcı teori ve becerikli uygulama karışımını gerektirir. 

Herhangi bir tasarımcı, amaca uygun bir logo oluşturabilir, ancak zanaatın tüm yönlerine gerçekten hakim olmak zaman alır. Elbette, logo tasarımı markalaşmanın sadece küçük bir alt kümesidir. Ancak logo veya marka işareti çoğu markalama planının merkezinde olmaya devam etmektedir. Ve hepimiz bunun halk tarafından en çok seçilen yeni bir kimliğin parçası olduğunu biliyoruz.

David Airey’nin logo tasarımının 10 altın kuralı

Hayatınızı etkileyen birini düşündüğünüzde, onun neye benzediğini hayal edebileceğiniz neredeyse kesindir. Ve bu yüzden sık sık satın aldığımız markalarda sadece ürün, şirket veya hizmet ile ilgili deneyimlerimizi düşünerek logoyu kolayca resmedebiliriz.

Bir zamanlar belirli bir pazar ya da niş içinde faaliyet gösteren bir avuç şirket varken, şimdi hepsi dikkat çekmek için yarışan yüzlerce, belki de binlerce şirket olabilir ve hepsi ilk önce onlara bakmamızı ister. Bu, markaların rakipleriyle karıştırılmaması için kendilerini görsel olarak farklılaştırma ihtiyacını artırır. 

Bu farklılaşma, zihinlerimizde ayırt edici bir resim oluşturmak için hepsi birlikte çalışan bir dizi öğe olan marka kimliği tasarımı yoluyla elde edilir. Şirkete bağlı olarak kimlik, üniformalar, araç grafikleri, kartvizitler, ürün ambalajları, fotoğrafik stil, kahve kupaları, reklam panosu reklamları ve web sitesindeki yazı tipi seçimine kadar diğer öğeleri içerebilir. 

Bir şeye baktığımızda önce şekli ve rengi görürüz. Bir şeye baktığımızda önce okumadığımızı hatırlamak önemlidir. Yani her durumda, şirketten bağımsız olarak, marka resmindeki küçük ama temel unsur logodur.

Tasarımcılar olarak işimiz, bir markanın logosunun özüne dayanmasını sağlamak ve en muhtemel olan şekil ve renge dönüştürmektir. Pek çok açıdan, bir şirketin logosu sevdiklerimizin yüzlerine benzer.

Doğru logo mükemmel bir ürünle aynı hizaya getirildiğinde, herhangi bir şirket için paha biçilmez bir varlık haline gelebilir. McDonald’s’ın altın kemerleri, Michelin adamı, Mercedes’in üç köşeli yıldızı, Woolmark sembolü, yüksek profilli örneklerden sadece birkaçıdır. Ancak her yerde bulunabilen doğalarının yanı sıra, bir logoya benzer bir statüye ulaşması için mümkün olan en iyi şansı nasıl verirsiniz? Her başarılı logo projesinde evrensel özellikler vardır ve oluşturduğunuz markaların kalitesini iyileştirmeye yardımcı olmak için burada bazılarını özetledim.

01. Zemin hazırlayın

Tasarımcı olmanın en ilginç yanlarından biri, her yeni projeyle yeni şeyler öğrenmenizdir. Her müşteri farklıdır ve hatta aynı meslekte insanlar işlerini birçok farklı şekilde yaparlar. 

Tasarım fikriniz üzerinde fikir birliğine varılmasını kolaylaştırmak için, müşterinize en baştan doğru soruları sormanız gerekir: Neden buradasınız? Ne yaparsın ve nasıl yaparsın? Seni farklı kılan ne? Kimin için buradasın? En çok neye değer veriyorsun? gibi.

Bu sorular oldukça basit görünebilir, ancak cevaplamaları zor olabilir ve müşterilerinizin işleri hakkında başka sorulara yol açacaktır. Bir projenin bu aşamasında keşfettikleriniz, mümkün olan en güçlü tasarım yönünü belirlemenize yardımcı olacaktır.

02. Eskiz defterinize değer verin

Eskiz defteri kullanmak, gözlerimizi hayatımıza hükmetme eğiliminde olan parlak ışıklı piksellerin parıltısından kurtarmak için bir fırsattır. Ancak daha da önemlisi, farklı tasarım fikirlerini kaydetmek, ellerimizle beynimiz arasında dijital bir cihaz olmadığında çok daha hızlı olabilir. Dolayısıyla, gece kaybetmek istemediğiniz bir fikirle uyanırsanız, yatağınızın yanındaki kalem ve kağıt hatırlamanın ideal yoludur. Eskiz yapmak, şekilleri tam olarak istediğiniz yere koymanızı da kolaylaştırır. Daha sonra her zaman işaretlerinizi dijital ortama aktarmak için zamanınız olacaktır.

Müşterilere tasarım fikirlerini açıklarken, bir işareti dijitalleştirmeden önce, bir veya iki eskiz paylaşmak faydalı olabilir, bu da yazı tiplerinden ve renklerden uzaklaşmadan sonucu görselleştirmelerini kolaylaştırır.

03. Siyah beyaz çalışın

Rengi sona yaklaştırmak, dikkatinizi değiştirmesi çok daha kolay bir şey yerine fikrin temellerine odaklamanıza yardımcı olur. Kötü bir fikir ilginç bir paletle kurtarılamaz, oysa iyi bir fikir rengi ne olursa olsun yine de iyi olacaktır. İyi bilinen bir sembol hayal edin. Şimdi düşünün. Paletten önce hatırladığımız ilk şey biçim olacaktır.

04. Uygun tutun

Kullanacağınız işaret ve işaretler, temsil ettiği fikirler ve faaliyetlerle alakalı olmalıdır. Zarif bir yazı tipi, üst düzey bir restoranın çocuk odasına daha çok yakışacaktır.  

Bir gamalı haç ile benzerlik gösteren bir işaret oluşturmak, sektörden bağımsız olarak işe yaramayacaktır. Ama biraz daha derine iniyor. Belirli bir tasarımın ardındaki gerekçeniz ne kadar uygun olursa, fikri müşteriye satmak o kadar kolay olur. Ve bu genellikle bir projenin en zorlu kısmı olabilir. Tasarımcılar sadece tasarım yapmazlar. Onlar da satarlar.

05. Kolay hatırlamayı hedefleyin

Basitlik tanınmaya yardımcı olur, özellikle de pek çok marka dikkatimizi çekmek için yarıştayken. İzleyicilere hızlı bir bakıştan sonra bir işareti hatırlama fırsatı vermek istiyorsunuz ve bu aşırı detaylı bir tasarımla mümkün olamaz. Bir ticari markanın logo tasarımında mutlaka konsepte odaklanılmalı ve tek bir ‘hikayesi’ olmalıdır. Çoğu durumda şekli de karmaşık olmamalıdır. Bunun nedeni, tarayıcı çubuğundaki bir web sitesi simgesinden, bir bina üzerindeki tabelaya kadar çeşitli boyutlarda ve çeşitli uygulamalarda çalışması gerektiğidir.

06. Farklılık için çabalayın

Müşterilerinizin rakiplerinin tümü, belirli bir tipografik stil veya aynı türden bir palet veya marka adının soluna yerleştirilmiş bir simge kullanırken, siz farklı bir tasarım deneyebilirsiniz. Bu, müşterilerinizin diğerlerine sağlamaktan ziyade, diğerlerinden ayırmak için mükemmel bir fırsat sunar. 

Ancak piyasadaki bu kadar çok benzerlik, işinizin daha kolay hale geldiği anlamına gelmez, çünkü trendi alt etmek için cesur bir müşteri gerekir. Portföyünüzde hayal gücünüzü göstererek, istediğiniz türden müşteriyi çekme yolunu seçebilirsiniz (Portföy web sitesi hakkında daha fazla bilgiye, Başarılı Portföy web sitesi oluşturmak için 10 ipucu bölümümüze bakabilirsiniz).

07. Daha Geniş Marka kimliği düşünün

Bir logonun nasıl göründüğünü göstermek için ilgili temas noktalarını kapsaması gerekir. Bunun için, bir rutinde sıkışıp kaldığın zamanki gibi geri adım atmak, daha büyük resme bakmak, nerede olduğunu, neyle çevrili olduğunu görmek yardımcı olabilir.

Tasarım açısından, daha büyük resim, üzerinde müşteri logosunun görünebileceği her potansiyel öğedir. Ancak, logo gösterilmediğinde kimliğin nasıl çalıştığını her zaman düşünün, çünkü önemli olsa da, bir sembol yalnızca şimdiye kadar bir kimlik alır. Uyumlu görseller elde etmenin bir yolu, yalnızca logoda kullanılan değil, aynı zamanda pazarlama başlıklarında da görülen bir yazı tipi oluşturmaktır.

08. Çok Gerçekçi Olmayın

Bir logo, şirketin ne yaptığını göstermek zorunda değildir aslında. Çünkü işaret ne kadar soyut olursa, o kadar kalıcı hale gelebilir. Tarihsel olarak, fabrikanız bir aile işletmesi olsaydı, hanedan armasını gösterirdiniz, ancak semboller ne yaptığınızı göstermez. Bunun yerine, kim olduğunuzu açıkça ortaya koyarlar. Şirketin yaptıkları ile markasının şekli ve rengi arasında ilişkiler kurulabildiğinde, halkın gözündeki anlam sonradan eklenir.

09. Sembollerin zorunlu olmadığını unutmayın

Özellikle Google veya Pirelli gibi şirket adı benzersiz olduğunda oluşturacağınız yeni bir font bu işi yapar. Ancak logonun küçük sınırlarda çalışan bir versiyonu her zaman yardımcı olacaktır. Bu, addan bir harfi kaldırıp aynı rengi kullanmak kadar basit olabilir veya her iki parçanın da bulunduğu bir logo kilidi yerine ikincil bir tasarım öğesi olarak kullanılabilecek bir sembol içerebilir ve yan yana gösterilebilir.

Sadece harflere odaklanıldığında, tasarım yeteneğinizde aşırıya kaçmayın. Okunaklılık, herhangi bir kelime işaretinin anahtarıdır ve sunumlarınız, tasarımlarınızın büyük ve küçük her boyutta nasıl çalıştığını göstermelidir.

10. İnsanları gülümsetmeyi Unutmayın

İşe biraz zeka katmak sadece işinizi daha eğlenceli hale getirmekle kalmaz, aynı zamanda müşterinizin daha başarılı olmasına da yardımcı olabilir. Ancak silah üreticileri ve tütün firmaları gibi her mesleğe uygun olmayacaktır. Hukuk ve finans sektörleri, havasız ve steril markalaşma ile tanımlanan şirketlerle doludur, bu tür müşterilerin kimliğine biraz mizah katmak, onları ayırmanın bir yoludur.

Tasarımınızı çok ileri götürürseniz, potansiyel müşterileri yabancılaştırma riskine maruz kalabilirsiniz. Ancak şirket ne olursa olsun, insanlar insanlarla iş yaparlar, bu nedenle işinizin insani ve duygusal tarafı unutulmamalıdır.

Logo araştırması ve stratejisi | Logo tasarımı: Bilmeniz gereken her şey [Bölüm 2]

Okumaya devam et:

• Ünlü Logo Tasarımları İçinde Bulunabilecek 11 Gizli Sembol
• Ünlü Logo Tasarımları Arkasına Saklanan 9 Sır
• Yepyeni Matrix 4 Logosu Ortaya Çıktı